Picture marketing, Réseaux Sociaux

L’importance de l’image dans le web social

4 septembre 2015
L'importance de l'image dans le marketing digital

Les spécialistes du marketing digital n’ont de cesse de le répéter : sur le web, le contenu est roi. Et bien, si le contenu est roi, l’image est reine.

Un web inondé par l’image

En 2014, près de 1,8 milliards de photos ont été téléchargées sur Internet chaque jour.

Image publiée par Katherine Burkhart sur con compte Facebook en janvier 2015

Image publiée par Katherine Burkhart sur son compte Facebook en janvier 2015

Pour l’anecdote, voici l’image la plus partagée à ce jour. Publiée sur Facebook, le 21 janvier 2015, par une consultante en marketing habitant New York, l’image était initialement destinée à la famille et aux amis proches de l’utilisatrice. Mais, c’était sans compter sur le pouvoir viral du web social. Le jour même de sa publication, elle comptabilisait plus de 970 millions de likes et 273 millions de partages sur Facebook et détrônait, avec 63 millions de retweet, le record du célèbre selfie d’Ellen DeGeneres pris lors des Academy Awards 2014.

Comme le prouve le succès des réseaux sociaux comme Pinterest, Instagram ou encore Snapchat, l’image domine le web et particulièrement le web social.

Des réseaux sociaux spécialisés dans l’image

Ici, les images ne se limitent pas à être une simple fonctionnalité mais sont placées au coeur même des plateformes. Pinterest, Instagram, Snapchat… ces réseaux sociaux ont fait le pari de tout miser sur l’image. Et, ça marche !Utilisation de Snapchat par les adolescents par pays

Selon une étude réalisée par Forester en 2014, Instagram est le roi du taux d’engagement, bien loin devant Facebook et Twitter. En effet, Instagram génère 58 fois plus d’engagement de la part de ses utilisateurs que Facebook, et 120 fois plus que Twitter.

Quant à Pinterest, 47% des utilisateurs affirment avoir réalisé un achat en ligne après avoir la consultation d’une épingle. Chaque secondes, 8 796 photos sont publiées sur Snapchat. Et si votre cible est plutôt jeune, sachez que 45% des utilisateurs de Snapchat ont entre 18 et 24 ans et que 24% des adolescents français (13-17 ans) l’utilisent.

Une consommation « fast-food » de l’information

Face au nombre phénoménal et croissant d’articles de blog et de publications postées sur les réseaux sociaux, les internautes ont modifié leur façon de consommer le contenu. Aujourd’hui, ils scrollent rapidement les résultats de recherche sur Google et les flux de publications sur Facebook, Twitter ou encore Instagram en attendant de tomber sur la formule choc mais surtout le visuel qui saura capter leur regard.
Pour les marques, tout l’enjeu réside dans cette problématique : comment parvenir à capter l’attention des internautes face à une consommation « fast-food » de l’information ?

Une image vaut mieux que mille mots

Et, quoi de mieux pour sortir du lot que d’utiliser une image qui va provoquer chez les internautes une réaction ( un clic pour lire un article, un like pour marquer son appréciation, un commentaire pour donner son avis, un RT pour partager du contenu intéressant…) ?
Spectateurs dans une salle de cinéma Contrairement aux textes qui demandent un effort supplémentaire au cerveau pour assimiler ce que nous voyons – nous devons lire, traiter puis contextualiser l’information -, les images ne demandent simplement qu’à être « vue ». L’image que nous voyons va ensuite faire résonner en nous une émotion. Qui n’a jamais pleurer, souri ou eu peur devant un film ?

On peut prendre en exemple un triste fait d’actualité où la photo d’un jeune enfant syrien échoué sur une plage en Turquie a provoqué une vague d’indignation sur les réseaux sociaux et relancé la discussion autour des migrants comme peu d’articles l’avaient fait jusqu’à lors. Le média britannique The Independent a justifié l’utilisation de cette photo par la puissance émotionnelle qu’elle dégage :

« Nous avons décidé de publier [cette photo] car, avec l’utilisation de mots souvent désincarnés pour parler de la crise des migrants, il est trop facile d’oublier la réalité de situations désespérées parmi les réfugiés. »

Ce triste évènement est une éloquente illustration du pouvoir émotionnel et du langage universel de l’image. Dans ce cas, il n’a nécessité aucune traduction et explications initiales pour capter l’attention des internautes du monde entier : la photo parlait d’elle-même. Comme le disait Confucius, une image vaut mieux que mille mots.

La clé est donc d’utiliser l’image adéquate, celle qui parviendra à véhiculer efficacement une idée et susciter l’émotion recherchée.

 

Prenez note. Le comportement des internautes a changé, votre façon d’engager avec eux doit suivre le même mouvement. Ce changement implique d’utiliser dans votre stratégie de marketing digital un média convaincant et captivant : l’image. Face à ce constat, une tendance forte s’est emparée du web social depuis quelques années : le picture marketing ou comment promouvoir sa marque  par l’image.

Dans un prochain article, nous verrons comment exploiter le picture marketing dans votre communication digitale pour créer de la valeur par l’image.

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